搜索引擎优化之链接策略

链接广泛度VS链接广泛度分析 链接数量VS链接质量 内链/导入链接/导出链 如何检查Link Popularity 如何策划你的外部链接 链接策略之雷区-恶意链接技术
友情/互惠链接 决定链接得分的其它因素 链接是否会造成PR值的流失 链接分析机制的弊病 对链接分析的一点补充
Internet的变化日新月异，其庞大的容量对搜索引擎的索引更新和服务无疑是一种考验。搜索引擎也一直在努力寻求创新的途径，例如以关联站点的广泛度为基础进行排名，以此抵消对搜索引擎的spam伎俩和对页面因素恶意操纵的不良竞争结果，达到为用户提供最为精准和相关的搜索结果的目的。如今，通过将链接广泛度这个因素整合到其排名算法中，搜索引擎(例如Google)已然能够为冲浪者们提供卓越的搜索经验。
但这并不意味着我们就可以对页面因素和网站内容掉以轻心。正确的理解应该是：对于两个页面优化程度相同，内容具有相同吸引力的站点，在搜索引擎排名中胜出一筹的应当是那个链接广泛度(LP)较高的站点。简言之，象以往那样只要优化了页面就能获得非常好的排名的方法已经行不通了。你若想使自己的网站获得TOP位置，不但需要对页面进行深入优化，同时还需要增强你网站的目标链接广泛度。
链接广泛度VS链接广泛度分析
一个站点的链接广泛度是指该网站上外来链接的总数量。搜索引擎必须对这些外部链接进行跟踪索引。就在不久前，人们还相信一个站点的链接广泛度只决定于该站点外部链接的“数量”。即外部链接数越多排名越靠前。
--这只是故事的前半部分，搜索引擎软件和它们的开发者可不是聋哑人，他们已然意识到有很多网站管理员籍由虚假链接等不正当手段来达到提升其排名的目的。所以搜索引擎摈弃了这种只看数量不看质量的做法，转而将链接广泛度分析作为评判网站排名的参数之一。
所谓链接广泛度分析(以下简称“链接分析”)是指对链接数量和质量的评估及分析。链接分析与链接广泛度的不同点在于：链接广泛度指一个网站上外部导入链接的数量，而链接分析则涵盖了外部导入链接的数量和质量这两个方面。我们可以看出，在对待一个网站的外部链接的态度上，链接分析把链接的数量提到了首位。
在决定哪个页面对特定关键短语更具关联度方面，链接分析是一种极为有用，既简单而又不失安全的方法。这种方法精准地决定了你所在行业的其他人对你的网站的认可态度。
链接数量VS链接质量
最初的链接计算是基于链接数量的，即一个网页外部链接数量越多，在搜索引擎上的得分也就越高。原理如下： 假设A，B两个网页。A有2个外部链接，B有10个外部链接。因为B的外部链接数远远多于A，表明有更多站点指向B，则搜索引擎将认为页面B比页面A更具“重要性”或“权威性”，即B比A具有更高的投票权值(Voting Power)。有趣的是：由于网页具有将其投票权值平均分配给它的所有导出链接的特性，对A和B来说，在相同导出链接数量的前提下，搜索引擎认定B的导出链接比A更具重要性。换言之，PR值高而且导出链接数又少的网站成为理想的链接目标。
后来链接质量分析这一环节被引入了链接分析系统，并且把链接的质量和关联度都提到了首位。因为搜索引擎认为：一个低劣的网站几乎没可能获得高质量的外部链接。对于链接的质量，不同搜索引擎有其不同衡量方法，但要点是相通的-–只有那些与你的目标关键词关联的高质量站点的外部链接才是最理想的链接目标。即使获得上百个质量低劣的或内容毫不相干的站点的链接也抵不上一个高质量且内容高度相关或互补的站点的链接。
内链/导入链接/导出链接
内链(Internal Links) 所谓内链，即内部链接。指的是同一站点内网页之间的相互链接。可别小瞧内链，它在整个网站，尤其是对一些深层页面的浏览和检索扮演着至关重要的角色。内链在GOOGLE中的作用亦不可小觑，如同一个网站会将其PageRank值传递给链至它的站点一样，内部链接也会将其PR值传递给所链页面。所以当你通过创建外部链接而获得了更高的PR值时，如果你的网站导航结构设计合理，那么你的其它内部页面亦能够得到一定的PR值。
此外，大多数搜索引擎比较关注链接文本中出现的关键词。假设有一个摄像摄影公司，其首页的三个内链文字分别为：“婚礼摄像”、“企业专题庆典摄像”、“生日/寿庆摄像”。这些链接文字不但清楚地表明了所链接的内容，即它们究竟是什么网页，同时又充分利用目标关键词进行了优化。然而有很多网站忽略了对链接文字的优化，象返回主页链接只写着“主页”两个字的例子实在是屡见不鲜。
后链(backlink)/导入链接(inbound links)/导出链接(outbound links) 导入链接和后链(也叫逆向链接)的含义相同，指链至你网站的站点，也就是我们一般所说的“外部链接”。而当你链至另外一个站点，那么这个站点就是你的“导出链接”。所以导出链接就是你向别的网站提供的本站链接。
理论上讲搜索引擎的链接分析机制只关心你的“导入链接”，即究竟有多少站点链到了你的网站上。至于你向别的网站提供了多少本站链接，这并不是它们关心的问题。所以导出链接不会对排名造成影响。--实际上我们却发现，对你辛苦得到的“导入链接”，即使它们具有同等重要性(PR值相同)，Google也并不是一视同仁，只有那些导出链接较少的“导入链接”才能使它产生好感。而在Inktomi中，一个有导出链接的站点其排名要比没有导出链接的站点稍好一点。为什么呢？--在“决定链接得分的其它因素”一节中，我们再展开讨论。
如何检查Link Popularity
不同的搜索引擎对于链接广泛度(Link Popularity)的计算方法和分析方法都是不同的。这也就是为什么你可能从AltaVista上得到很高的LP值，而在Google上却未必如此。
接下来，我们就以http://www.vokok.com为例，介绍如何通过一些知名搜索引擎检查你的链接广泛度(注：指令中无须http://www前缀)： Altavista & Infoseek LINK: vokok.com所有链至该主域的站点都将被列出来。
由于一个站点的不同页面之间是互相链接的，所以上述指令最后得到的结果中也包括了那些链接到你的索引(主)页的内部页面(我们称之为内链)。如果只想看到不包含内链的结果，可输入如下指令： LINK:vokok.com-URL:vokok.com
如欲查看一特定页面的链接广泛度，可在Altavista中输入如下指令： LINK:vokok.com/index.htm
Google LINK:vokok.com结果为链至该主域的所有站点，包括内链。Google未提供消除内链的指令。
Inktomi及其隶属搜索引擎如HotBot, AOL, iWon和MSN LINKDOMAIN:vokok.com结果为链至该主域的所有站点，包括内链。 LINKDOMAIN:vokok.com-DOMAIN:vokok.com 结果为链至该主域的所有外部站点。
Fast/Alltheweb LINK.ALL:vokok.com或LINK:vokok.com结果为链至该主域的所有网页，包括内链。
如何策划你的外部链接
在网站的搜索引擎优化中,链接广泛度可谓最难也是最耗时间一个环节.我们建议大家从下面这几个方面着手,合理而行之有效地策划你的外部链接：
1) 确保网站提供了实用和高质量的内容： 万变不离其宗，无论排名算法再怎么变，网站内容始终是克敌制胜的最大法宝。人们总是乐意去跟那些内容丰富而独特的站点交换链接。所以，如果你的网站内容还不那么充足，那就尽量多加入内容，努力让它变成一个真正的“内容提供者”吧。可撰写一些与你的网站关键词密切相关，而又使访问者感兴趣的文章和指南。如果没时间做而且又舍得花大价钱，那就雇一个专业的撰稿人吧，切忌在这些文章中大肆宣扬你的网站，而是应当遵循真正地为访问者提供实用信息的原则。记住，你的最大资产还是你的网站内容。一旦网站提供了大量实用信息，亦会大大增加获得高质量链接的机会。
2) 向高质量站点提交网站： 搜索引擎如Google，流行网站门户如MSN，目录检索如Yahoo和DMOZ(一旦DMOZ收录了你的网站，那你就等着被Netscape Search，AOL Search，Google，Lycos，HotBot，DirectHit等一些大型搜索引擎和门户网站收录吧。) 热门网站如EBay和Amazon，新闻网站如CNN，博客(Blog)网站以及与你的网站主题相关的网站。提交之前，针对主要关键词对网站的标题和描述元标记进行合理优化是必不可少的。
此外，那些与你站点具有相关性并允许提交的专业搜索引擎和网络分类目录都是你的理想链接对象。用“submit a link”和你最重要的关键词(譬如“Foam Machines”)进行搜索，你会得到一个与你关键词最关联的链接页面的站点列表。
尽可能向更多的主题网络目录、行业目录及普通商务目录、黄页、白页提交你的网站。
要想从直接竞争者那里获得链接不太现实。我们可以另僻蹊径，转而同那些与自己网站具有互补性和相关性，同时又无直接竞争性的站点交换链接。对一家鞋业公司来说，就可以向皮革业方面的有关协会提出链接交换的请求，从而有机会赢得一个来自相关刊物或新闻站点的链接。
3) 友情链接/互惠链接： 提升一个站点链接广泛度的最古老最上乘的方法就是请求与其它站点交换链接(也称互惠链接)。你可以通过电子邮件或其它方式直接与网站主人联系，请求友情换链。可向对方提供一些免费资源，如一个实用程序或一份可下载报告等。具体实施细则和注意事项将在后面详细讨论。
4其它方法： a) 拥有一个高质量的Newsletter或相关文献区也是提升链接得分的一个好办法。别忘了把你的Newsletter上的链接提交给Newsletter专用的网上目录。倘若链到你的网站能够为他们自己的网站的访问者提供实用信息，他们又何乐而不为呢？ b) 围绕目标关键词在一些顶级站点的电子杂志或资源区里发表文章，也是获得高质量链接的有效途径之一。在文章中作者简介一栏下，别忘了放上你的链接和能吸引人眼球的网站描述。一方面你的文章可为这些网站提供了有价值的内容，同时也为光临这些网站的访问者打开了通向你自己网站的大门。这样不单可以获得互惠链接，亦有可能获得目标客户。 c) 实施或参与“奖励计划”(Awards Program)。赢家可得到一个高质量链接作为奖励。该计划在提升链接得分上效果奇佳。 d) 设立一个讨论区。请求那些对同一个关键短语相关联的站点链至该讨论区。 e) 可以给某个网站写一封推荐信，然后请求该网站的主人将其网站链至你的站点作为互惠交换。应慎用推荐。 f) 争取生意链中的对象，包括合作伙伴，分销商，代理商，供应商等的站点链接。可为客户提供小小折扣来获得他们的链接。 g) 提供HTML源代码信息。这样链接交换对象只需简单复制这些代码并嵌入自己网页便可轻松交换链接。 h) 链接的底线—应该多少才够？--只要比你的竞争者多一个高质量的外部链接就OK。
链接策略之雷区-恶意链接技术
恶意链接(Link Spamming：也称“作弊链接技术”)指为提高网站在搜索引擎中的排名而采用欺弊方法来提升链接得分的行为。
为了给用户提供最为相关和精准的搜索结果，避免质量低劣和不相关的网页在搜索结果中出现，搜索引擎总是不断吸纳新的机制来完善其排名算法。只要引入一种新机制，就会有新的作弊技术“应运而生”。象链接农场(link farms)，大宗链接交换程序(bulk link exchange programs)，交叉链接(Cross Link)等就是在链接机制下催生的“怪胎”。
“链接工厂”(亦称“大量链接机制”)指由大量网页交叉链接而构成的一个网络系统。这些网页可能来自同一个域或多个不同的域，甚至可能来自不同的服务器。一个站点加入这样一个“链接工厂”后，一方面它可得到来自该系统中所有网页的链接，同时作为交换它需要“奉献”自己的链接，籍此方法来提升链接得分，从而达到干预链接得分的目的。
还有一些人故意向留言簿和访客簿大量发贴(包含了自己网站链接)来赚取链接。这种做法也是搜索引擎所深恶痛绝的。
这些方法虽可保证链接数量，但却无法保证链接质量。因而排名算法中引入对链接质量的分析无疑是点了它们的死穴。不独如此，如今搜索引擎发现它们已然不费吹灰之力。只要发现，不管你是有意还是无意，“链接工厂”中的所有站点都难逃干系。
友情链接/互惠链接
友情链接的对象： 怎样才能找到那些和你网站内容相似并且公认质量较好的网站呢？究竟什么样的页面对搜索引擎来说是有分量的？--再没有比搜索引擎更能知道这个答案的了。用你网站上最最重要的关键词(就是你最想被访问者找到的那个搜索词)在那些主要的搜索引擎上进行搜索。在搜索结果的前两到三页列出的就是搜索引擎认为与你键入关键词最相关，同时又是最流行的一些网站。而且，由于这些页面拥有很高的排名，所以一般访问量也很大。如此一来，如果你能让这些页面链向你的站点，不但能使你的广泛度得到提升，还有可能得到一些来自这些网页的访问者。反之，大量无关的或者低质量网站的链接非但无益于你的网站，反会降低你的链接得分。
互惠链接页的好处： 想要得到，总是需要付出的。如果你想要“导入链接”，就必须付出你的“导出链接”作为交换。所以最好在你的网站上放一个互惠链接页。你可以把它叫做“相关链接页”，“资源页”等等。
如果你向别的网站请求互惠链接时，你可以先把对方加上去，然后在这封邮件中告诉对方你已经将他加入你的互惠链接页，并附上详细信息，包括URL、网站标题及描述，这样一来，你的互惠请求不但不会被怠慢。反而会得到更加认真的对待。
记住：你的互惠对象应该是那些PR值高而且导出链接数又少的网站。只有这样的链接才能真正提升你在搜索引擎中的地位。如果只是注重链接的数量，无异于舍本逐末，你的互惠页也将是形同虚设。
注意事项 1) 保证链接网站的质量和相关性 每个链接对象都应视做一个合作伙伴。切忌舍本逐末，只求数量不求质量。勿向FFA站点提交，远离那些被搜索引擎视做“坏邻居”和质量低劣的站点。理想链接对象应该是那些与你的网站有一定相关性或互补性的高质量的网站。这样的链接不但相当于获得了一个网站的推荐，从而增加了访问者的可信度，而且一定程度上也表明了业内的认知和认可。
2) 尽量使链接简单化和易操作 应使链接步骤尽可能简单明了。可以在邮件中提供链接代码，对方只要简单的拷贝和粘贴就OK了。同时还应该提供你网站的URL，网站标题及描述。记住：你所提供的网站描述应利用链接关键字的优势，围绕最重要的关键词经过了精心的优化。
3) 切忌邮件泛滥 人们更愿意看到一封有人情味的私人邮件，切忌向大量站点发送内容雷同的普通邮件来请求互惠链接。你至少应花上几分钟来浏览对方网站，并在邮件中说明为何你们之间的链接交换可使双方都得益。以诚恳和实证来说服和打动对方。譬如，我可以向一个做搜索引擎提交服务的网站请求交换链接，告知对方我是做搜索引擎优化服务的。站点的互补性将使得对方很难拒绝你。
4) 增加被认知程度 如果有专门的互惠链接页，可以先把对方网站加入你的互惠链接页，然后告诉对方你已经将他加入你的互惠链接页，并附上详细信息，包括URL、网站标题及描述。这样的话网站一般至少会认真考虑你的请求。但不要把你的互惠链接页“雪藏”起来。不难想象，如果一个真实的访问者都很难找到该网站上的外部链接，那么对搜索引擎亦可想而知。谁愿意跟这样的网站打交道？
决定链接分析的其它因素
链接分析系统中涉及到的其它因素还包括：链接的文本内容，链接站点的威信度，导出链接的数量及各链接站点之间主题的相似性。
链接的上下文 一个链接的上下文不单指链接的文本内容，同时包括了链接周围的文本内容。链接分析系统通过检查链接上下文内容来确定网站与其链接对象之间的关联度。我们看下面几个具有相关性的例子。
例1：假设有一个“注册公司”网站，如果它有一个链接文字为“注册香港公司”的导入链接，那么搜索引擎就会认为：注册香港公司与关键词“注册公司”相关联。
例2：假设在新闻门户网站上有一个与“注册美国公司”相关的网页，其中有一段内容为： 1、确定美国公司的名称、股东等注册信息请详细填写“美国公司注册申请”，提供相关信息和文件2、同时，交付注册公司的定金3、我们开始办理您的注册申请4、公司注册成功后我们将相关的文件传真给您5、您需要付清注册公司的全部费用6、我们将把全套正本材料邮寄给您。注册美国公司所需资料在美国注册公司需要以下文件资料
由于“注册公司”与注册香港公司和美国公司注册的链接非常接近，所以这两个站点都会被搜索引擎视做与“注册公司”相关联。
链接主题相似性 一个网站同被链接的外部站点之间应具备一个相似的主题，或者说是共通性。假设注册公司网站上有两个外部链接：一个是搜索引擎优化技巧页，一个是注册香港公司。根据链接关键词“注册公司”搜索引擎优化技巧页与注册公司内容毫不相干，所以这个链接对注册公司并无实际增益。注册英国公司则因为与注册公司网站具有相似主题而使链接得分得到有效提升。
导出链接的数量 a) 网站自身的导出链接数量 网页具有将其投票权值平均分配给它的所有导出链接的特性，因而对一个网站自身而言，它奉献的导出链接数量越多，则该网站其它内部页面的受益就越少。所以页面上的导出链接数量应受到合理控制。 b) 外部链接站点上的导出链接数量 对于一个网站上的导入链接来说，在PR值相同的情况下，其导出链接数量与你能够从中获益的份额是呈反比关系的。也就是说，获得导出链接少的站点的链接更能使你受益。正因如此，那些从FFA或链接工厂得来的外部链接(和上百甚至上千人分享同一个网页的PR值)对你并无实际价值，而且很多顶级搜索引擎都把这些链接视作垃圾链接。理想的链接目标应该是那些PR值高而且导出链接数又少的网站。在“如何提高网站的Google页面等级(PR值)”一文中亦对此有详细分析和阐述。
链接是否会造成PR值的流失
我们常常可以发现这样的阐述：“一个网站在努力获取外部导入链接以提升PR值的同时，也在由于其‘导出链接’而使PR值产生一定程度的流失。但由于大多数‘导出链接’都是在交换链接的行为中产生的，所以这是一个合理的‘流失’。.”
链接究竟是否会造成PR值的流失？有人认为这是一种概念上的误解。他们认为：假设一个网站有一个PR值为7的页面(暂且称之为PR7页)，即使在这个页面上放置了大量导出链接，其PR值仍为7，并不存在“流失”的问题。但是，假设该网站上又有一个PR值是4的页面(暂且称之为PR4页)，而且想通过PR7页来提升PR4页，在这种情况下，如果在PR7页上只有一个链到PR4页的链接，那么PR7页的全部“投票”权(voting power：也就是我们前面所说的“重要性”或“权威性”) 都计入PR4页了。但倘若PR7页上有两个链接而不是一个，--一个外部链接和一个PR4页的内部链接--那么PR7页对PR4页的“投票权”就不是100%而是50%了(投票权被平均分配给该页上的所有链接，所以各得一半)。结论就是：“遭受”流失的并不是网页的PR值，而是网页所在页面的所有链接的“投票权值”受到影响。一个页面上的链接数越多，该页所能给予这些链接的平均“投票权值”也就越小。
而Chris Ridings在其“论页面等级是否存在流失问题”的文章中指出：虽然PR值是基于网页而不是网站的，但既然一个单一的网页上几乎“必然”地包括内部或外部的链接，而且网站本来就是一个由网页组成的系统，因而并不能排除网页的PR值在网站中循环并影响其它内部页面的可能性。结论就是：PR值的“流失”问题确实存在，但属于合理流失，并不会给网站造成直接影响。所以为确保其它内部网页的权益，宜把导出链接数量控制在10到15个之内为最佳。Google认为一个页面的最大导出链接数量不应超过100个。
另外还需注意一点：不要在首页设置过多的导出链接。我们发现有一些网站本来PR值很高(6或7)，在搜索引擎尤其是Google中的排名很好，亦有很高的访问量。但后来把大量导出链接都放在首页上了，结果PR值变成灰色，很明显是被Google定性为affiliated program无收录价值的网站。
链接分析机制的弊病
链接分析机制的弊病之一在于：在一个纯粹的链接分析机制中，对一个新站点而言，即使这个新站点提供的网站内容比它的所有竞争者都要深入和高质量，它也很难在搜索结果中获得理想的排名。所谓新不如旧。这是由于新站点最初只能通过付费收录或被如Yahoo!，LookSmart，NBCi，Inktomi或ODP等主要网络分类目录收录来建立其外部链接，链接数量上自然会受到限制。这一点不但表明在对网页质量的衡量上，链接分析并不是一种十分可靠的方法，而且说明了为什么对于那些新发布的网站来说，这种评审方法有失公允。
链接分析机制的另外一个弊病在于：由于搜索引擎的SPIDERS在读取深层网页上有难度，所以大多数搜索引擎只检索网站头两层网页上的信息，对于深层页面上的链接一般检索不到。
对链接分析的一点补充
我们常常遇见这样的情形：有时候你可以通过好几个不同的URL到达一个主页(页面)，也就是说同一个页面可能有不止一个URL。比如下面这四个URL地址其实指向的是同一个网站的主页： http://hkrk.comhttp://www.hkrk.comhttp://vokok.comhttp://www.vokok.com
问题在于：搜索引擎的链接分析系统是否视它们为同一个URL？答案是：链接分析体系是以URL为单位的，即每一个确定的URL有其自己确定的链接得分。所以虽然上面这四个URL到达的都是同一个页面(主页)，但在链接分析体系的眼睛里，它们却是四个完全不搭界的页面。
假设现在有四个站点同意跟这个网站进行友情链接。如果这四个站点分别跟上面的四个URL友情链接，尽管这四个URL指向同一个页面，但链接分析体系是只认URL的，所以每个URL只能按一个链接计。即均为1。这时候其竞争者只要有两个链接就满赢了。冤吧？反之，若这四个站点都链至同一个URL，例如http://www.vokok.com，那么URL：http://www.vokok.com的链接结果就不再是1，而是它的四倍了。
这也是在策划链接行为时应注意的问题。应尽可能把所有链接放到一个确定的目标URL下，这样做一方面不会造成外部链接资源的流失和浪费，同时由于该目标URL页上集中了所有外部链接，亦会使你的目标链接页更具权威性和信服力。
不过，由于人们到底和你哪个页面相链并不是你的意愿所能决定的，所以最好在链接请求中声明一下URL，例如希望人们与你的http://www.hkrk.com相链接。
此外，虽然链接分析几乎已为所有的主要搜索引擎所采用，但它只是决定排名的其中一个因素。页面因素在排名算法中仍然占据一定地位。因而，为了能够获得一个较高的排名，你需要一手抓页面因素，一手抓链接得分。即在对你页面因素进行正确和深入的优化的同时，还应努力营建你的链接得分。